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            直戳當代年輕人痛處的“熬夜水”真的香嗎?_啟哈號
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            直戳當代年輕人痛處的“熬夜水”真的香嗎?

            “夜太美,總有人黑著眼眶熬著夜?!奔尤肓恕敖裉炷惆疽沽藛帷毙〗M的年輕熬夜漢們,最關心什么?答案或許像極了這句廣告語:“兢兢業業保養,孜孜不倦熬夜”。

            一邊自我消耗一邊焦慮補救,“熬夜水”“刮油水”“神仙水”“草本咖啡”等養生飲品層出不窮,這屆年輕人的養生之道,也被賦予了“朋克”二字。

            瞄準了當代年輕人“朋克養生”(指一邊作死一邊自救的養生方式)的生活方式,越來越多茶飲品牌和老字號狂奔進入這個賽道,“熬夜養生”也衍生出了一個新消費投資風口。

            有人從北京代購“熬夜水”

            杭城茶飲店“養生”產品也很紅

            透明復古酒瓶里,浸泡整根或切片的人參,瓶身上醒目的大字……在小紅書等生活平臺,“熬夜水”三個字,直戳當代年輕人的痛處。

            最近,北京同仁堂旗下的知嘛健康,在線下開出“朋克養生”咖啡店。繼推出多款草本咖啡之后,近期也開售了大火的“熬夜水”。

            “為了喝到‘熬夜水’,有些網友著了魔?!彪m然線下門店遠在北京,但“熬夜水”并沒有勸退異地嘗鮮客。杭城吃貨小蔣發現,繼網紅奶茶刮起一陣代購風之后,網上也出現了“熬夜水”代購。

            在代購商家的主頁,小蔣看到,500毫升的“熬夜水”代購價為58元,全國多數城市可發快遞?!耙话阏f來,同城可當天或第二天到貨,最晚不超過48小時?!鄙碳腋嬖V小蔣,包裝上會更仔細,特別準備了冰袋。

            在評論區,有網友表示,門店價為38元,代購價有些小貴,“這是要續水再泡一杯嗎?”也有網友覺得“不值得”“不可取”,經過長途運輸的“熬夜水”,“先不說口感,過了保鮮期就不建議再飲用了,這也是為自己的健康負責?!?/p>

            錢報記者發現,不僅老字號為“熬夜水”打起了養生“組合拳”,在杭城街頭開出的“椿風·養身茶飲”、“燉物24章·古法飲品”等茶飲品牌,也推出了類似的網紅爆款。

            這兩天,錢江晚報·小時新聞記者特意下單了一款網紅“蜂王漿熬夜水”,標價27元。收到后得到了辦公室同事們的一致點評,“瓶子里裝著的這根參,讓人眼前一亮?!卑伍_瓶蓋塞,能聞到一絲絲人參味。抿一口,有紅棗味,略甘甜,味道比想象中好一些,能接受。

            每家的“熬夜水”配方略有不同,有的用上了蜂王漿、人參、紅棗、胎菊、葛根,有的則添加了羅漢果、桂圓等。

            至于口感,網友也分作兩派。有網友吐槽,“不喜歡這個口感,黃芪的味道太重了”、“感覺是一包補血氣的中藥”;也有網友力挺“挺好喝的”、“還會再來”。

            職場人興起“碎片化養生”

            資本也盯上這一新消費風口

            在杭州濱江一家互聯網公司上班的“80后”陳冰,是部門的小組長,對網紅“熬夜水”再熟悉不過了,“經常出現在95后的朋友圈?!?/p>

            他禁不住感慨,年輕人的“朋克養生”有些“看不懂”?!耙詾楹攘司湍芊潘涟疽?,那怎么可能呢?”他說,“哪有食物吃了就可以‘不懼熬夜’的?”

            不過,陳冰最近才“識破天機”,“這是年輕人的朋友圈社交方式之一,或許只是為了告訴老板,昨天他們都有加班?!?/p>

            在小紅書平臺,“熬夜水”的相關筆記超過40萬篇,種草文案也更偏重“功能牌”。這場“朋克養生”的消費狂歡,不僅僅是新茶飲品牌和傳統中藥老字號借此打造爆款收獲紅利,背后是細分消費市場的崛起。

            據媒體報道,養生茶飲品牌“荷田水鋪”,三個月內獲得了兩輪融資。當初,“荷田水鋪”在青島開出首店時,外賣首月銷售便達到3000余單。在杭城開出門店的中式養生茶飲“椿風”,今年3月也完成數千萬元的Pre-A輪融資,目前正在啟動A輪融資?!按伙L”創始人在接受媒體采訪時透露,椿風單店每月營收是20~60萬元,已開門店超過60家。

            今年6月,阿里健康研究院發布《2021天貓養生趨勢新洞察》(簡稱《洞察》),顯示當代職場人普遍存在脫發焦慮和睡眠焦慮。隨著職場人群時間的碎片化,養生也出現了碎片化的趨勢。

            《洞察》數據顯示,2021年即食化產品消費同比增長56%,枸杞原漿、即食燕窩、芝麻丸等口袋裝、隨拿隨吃的養生產品,在年輕人群體中日漸風靡。在業內看來,“熬夜水”只是當代人“碎片化”養生的一個縮影,隨著市場的增大,越來越多新玩家正在逐漸進入這個市場。

            中國食品產業分析師朱丹蓬此前在接受媒體采訪時表示,“熬夜水”未必真的能消除熬夜的不良反應?!叭魏未蛑δ芘频漠a品,是否有確切的改善效果,沒有臨床數據很難界定?!辈贿^,他也坦言,年輕人對“熬夜水”的追捧,某種程度上體現了如今消費者對“大健康”的需求,有年輕人愿意為此買單不難理解。

            業內人士表示,既然以養生為賣點,就不能不強調原料和“功效”。有中醫專家表示,拋開“熬夜水”藥方的普適性不談,中醫上探討療效需要考慮“劑量”,“熬夜水”未必適合所有的“熬夜星人”。(?,?


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